Réalisation de livres blancs
« Fournir aux entreprises un document de référence détaillant clairement leurs spécificités en termes d’offres, de savoir-faire, de technologies…»
La promesse
« Des livres blancs enfin lus ! »…
… parce que rédigés et présentés selon des règles journalistiques éprouvées, garantes d’un accès plus direct à l’information pour un public élargi
Le contexte
Des ouvrages indigestes : En théorie, un livre blanc est un guide pratique de quelques pages, consacré à un produit ou une technique – dont il veut convaincre de l’utilité - et destiné à des prospects. Dans les faits, une majorité de ceux qui sont proposés ne sont pas lus, faute … d’être vraiment lisibles ! Souvent trop longs, mal structurés, jargonnant, les livres blancs n’atteignent plus qu’une cible étroite de spécialistes et finissent par tapisser le fond des sites « corporate ».
La solution : Leur utilité est pourtant indéniable. Intelligible, un livre blanc est un outil puissant de promotion. Leur existence est indispensable. Si l’essentiel est bien le fond du message, une forme adéquat doit lui être appliquée pour toucher efficacement les lectorats cibles.
La méthode
En utilisant les techniques journalistiques de rédaction et de hiérarchisation de l’information, nous pouvons réaliser des livres blancs d’une longueur raisonnable (10 pages, 20 feuillets maximum) et parfaitement adaptés aux publics concernés. Tous les collaborateurs de Cassiopress ont été confrontés aux problématiques de maquettes de magazines, de journaux, et à l’organisation des différents niveaux de lecture. Notre intervention permet également d’optimiser le temps des collaborateurs de l’entreprise, détenteurs du savoir mais dont le rôle et la compétence n’incluent pas forcément la rédaction d’un document efficace de communication.
La prestation
La prise de brief consiste en une conférence d’édition au cours de laquelle sont précisément définis :
- • le sujet du livre blanc ;
• le message essentiel qu’il doit délivrer ;
• les éléments constitutifs de son contenu ;
• les délimitations de ce contenu ;
• les éléments de présentation (mise en page) préférentiels.
Un cahier des charges est alors rédigé pour approbation.
Une réunion de travail (1 journée ou 2 demi journées), avec les responsables du projet dans l’entreprise, permettent de définir le contenu du document, sa structure, la longueur maximale et les éléments d’illustration nécessaires.
La rédaction du LB selon la longueur définie, sa mise en page et la réalisation de ses éventuelles illustrations. Cette phase de réalisation suppose un ou plusieurs interviews de responsables de l’entreprise et l’accès aux documents nécessaires.
Les relectures et corrections nécessaires, jusqu’à satisfaction du cahier de charges.
La garantie
De par la précision du cahier des charges et l’expertise des journalistes, Cassiopress garantit un travail de qualité, mesuré selon trois critères :
- • le respect des délais
• un minimum de relectures et de corrections
• un document clair, pertinent, à plusieurs niveaux de lecture, satisfaisant aussi bien les experts que les lecteurs plus profanes
