Des mots clefs pour exister
Posted by David Prud'homme on 12 septembre 2009 under [ High-tech ], [ Parti Presse ] | 
Cet article, premier d’une série consacrée aux mots-clefs et à l’existence sur Internet, explique comment l’identité numérique se construit à partir de l’expertise et du message essentiel de chacun.
Pas d’existence possible sans présence sur Internet, pas de présence sur internet sans contenu intéressant, pas d’audience sans mots clefs. Si vous avez créé votre blog contre l’élevage des poulets en batterie, si vous l’alimentez régulièrement avec des informations pertinentes, vous n’aurez entrepris qu’une partie du chemin. Il vous restera à définir les mots clefs, le code génétique, l’identité numérique des auteurs sur l’internet.
L’enjeu est de taille : sur les 150 millions existant, 1% du total sont dits “actifs”, mis à jour et visités régulièrement. Et ceux qui sont actifs ont un secret : les mots clefs. Ce sont eux qui permettent d’être visibles dans les moteurs de recherche.
L’enjeu est de taille lorsqu’on souhaite communiquer son expertise et ses opinions auprès de mille lecteurs réguliers.
Territoire d’expression, message essentiel, légitimité
Les mots-clefs sont le ciment de l’existence numérique. Ils sont d’abord l’expression de votre territoire d’expression. Ils délimitent l’espace que vous occupez sur la toile. Pour vous trouver, il suffit de connaître vos mots-clefs et Google vous retrouvera.
Les mots-clefs sont également les éléments constitutifs de votre message. Votre discours est construit autour de ce message. Le message est votre étendard, votre raison d’être, les mots-clefs le portent au vent du Web.
Enfin, les mots-clefs sont la colonne vertébrale de votre légitimité. Ils disent : « je suis un expert sur ces mots-clefs ». La légitimité vient de ce que les moteurs analysent la congruence entre les titres, les tags et les textes, si tous ces éléments convergent et que les lecteurs vous associent aux mots-clefs que vous revendiquez alors, pas de doute possible, vous êtes l’expert !
Avant d’identifier quels sont les mots-clefs qui constituent votre ADN numérique, il faut prendre en considération la règle suivante. Les mots-clefs, comme les mots du langage courant, suivent peu ou prou la règle du 80/20. Le dictionnaire TLF (le Trésor de la Langue Française) recense 100 000 mots, mais les enquêtes montrent qu’un locuteur francophone en emploie entre 1 000 et 3 000 pour son quotidien et qu’il en connaît environ 20 000. . Ainsi, les mots-clefs sur Internet sont plus ou moins populaire. Le mot « voiture » (y compris « voitures ») est entré 175 millions de fois chaque mois en France, mais le mot « carrosserie » seulement 650 000 fois. Or, plus un mot est populaire, plus il est utilisé comme mot-clef pour définir les sites. Le carrossier est moins recherché mais plus facile à trouver, à l’inverse le concessionnaire qui vend des voitures est beaucoup plus recherché et vous aurez beaucoup plus de difficulté à trouver celui dont vous avez besoin.
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