Mots clefs mode d’emploi

Le véritable objectif d'un blog est de faire se rencontrer deux personnes : celle qui a une question et celle qui a la réponse.

Il n’y a pas de recette simple pour trouver ses mots-clefs. Procéder à une analyse de son discours en utilisant un logiciel de comptage de mots ne suffit pas. Les réponses que vous apporterez à quatre questions vous permettent d’établir une cartographie de vos mots-clefs. Cette carte constitue une véritable plateforme rédactionnelle, point de départ à votre présence sur Internet.

Quatre étapes principales :

• Quel est mon message essentiel ?
• Quelle est mon histoire, celle qui justifie ma présence sur Internet ?
• Quelles sont les questions auxquelles je peux répondre sans hésitation ?
• A quel genre de problèmes je peux répondre sans faillir ?

Comment bien utiliser ses mots-clefs ?

A partir de votre cartographie de mots-clefs, vous pouvez écrire, qualifier vos articles et donner une identité à votre site. Il est déterminant pour votre lectorat de retrouver dans le texte que vous publiez les mots qui l’ont amené jusqu’à vous. C’est une variante de ce que l’on appelle dans la presse, la « promesse lecteur » ou contrat de lecture qu’un titre passe avec son lectorat. L’internaute qui surfe n’a guère le temps de vérifier que le contenu d’un site est bien conforme à sa requête. Si ce n’est pas évident dans les premières secondes, il passera son chemin.

Les mots-clefs sont aussi la matière première des tags et des titres. Deux zones de textes que les moteurs de recherche surpondèrent. Trop de tags minimisent le poids de chacun, il faut privilégier un choix restreint pour laisser la plus juste place aux tags spécifiques au texte. De même un titre doit comporter au moins un mot-clef issu de la cartographie.

Les moteurs de recherche qui crawlent (scannent) l’ensemble de votre site en extrairont la quintessence et le référenceront de telle sorte que vos mots-clefs lui servent de carte d’identité numérique. Les liens internes du site (que l’on prendra soin d’intégrer en citant intégralement le titre) viendront conforter la cohésion entre ces mots-clefs.

Quels bénéfices peut-on en retirer ?

Le véritable objectif d’un blog est de faire se rencontrer deux personnes : celle qui a une question et celle qui a la réponse. Une cartographie de mots-clefs bien conçue est la meilleure façon d’optimiser la surface de contact entre les deux. Rechercher la plus grande audience possible n’est pas une stratégie durable. Les blogs cités ci-dessus ont une audience importante et régulière depuis cinq ans, une audience faite de fidèles qui deviennent des contributeurs réguliers et qui apportent leurs idées et une audience occasionnelle qui peut être transformée en clients.

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